前线 | 礼物说小程序端午节数据报告出炉:新增用户破100万

凤凰网科技讯 (作者/花子健)6月22日消息,礼物说公布了其在端午节期间的小程序累计数据:2周内GMV突破1500万、新增用户数突破百万。此时,距离礼物说小程序4月份正式上线,还不到70天。

今年6月,礼物说小程序率先联合中式快餐第一品牌真功夫,推出轻享粽子礼盒,并在全国600多家真功夫门店中铺设宣传物料,试水线上线下融合推广。

随后,礼物说小程序展开与联合拉勾网、猎聘网两家国内领先的招聘平台,结合公司端午节日福利需求,邀请1000名HR为公司同事送粽子,在强信任关系的各大公司群中展开大范围推广;

最后,礼物说小程序与咪蒙、六神磊磊等数百个自媒体大号,及中欧商学院、北大汇丰商学院等行业校友社群联合送粽子,直接引发全网刷屏,在短短几天时间内实现过亿次曝光和数百万用户参与,掀起此次端午节的流量高峰。

根据礼物说公布的数据显示,端午节期间,粽子礼盒的复购率高达56%以上,许多用户在端午节的节日氛围中频繁使用礼物说小程序下单,送给不同的亲朋好友,其中单一用户最高消费金额高达12万;送礼高峰日期则出现在6月12日至14日,用户社交裂变成果超出预期。

另外x在端午节期间,礼物说小程序最热销排行榜TOP 10商品,全都是粽子礼盒,可以看出节日送礼需求确实非常强劲。

礼物说创始人、CEO温城辉表示:今年端午节恰好也是618,在此期间各家电商平台都在主打促销购物,鼓励我们自己去过更好的生活;而礼物说,则更希望帮助各位更好地向亲朋好友们表达心意,用礼物传递温暖和感动,这是我们创业以来,一直不变的使命和初心。

温城辉说,端午节是全民都要过的节日,对于我们来说,今年这是一个重要的里程碑,是礼物说小程序第一次大规模走入人群视野、为数百万人送出礼物的重要时刻。在端午618期间,礼物说小程序几乎是唯一一家主打送礼物的社交电商平台,在一片激烈竞争中找到属于自己的品牌定位。

此次礼物说小程序全网送粽子的活动,是依托产品本身“像发红包一样送礼物”的功能与特性,让数百万用户在短时间内了解和体验这种微信送礼新方式。

温城辉强调,礼物说小程序每逢节日订单量都会形成一个波峰,原因在于用户一旦形成了“送礼就用礼物说小程序”的品牌心智,节日送礼就一定会想到礼物说,现在所做的一切,都是为了沉淀品牌心智。

早在今年4月5日,礼物说小程序还在内测期间,就首次与全棉时代、三只松鼠、阿芙、WIS 等多家品牌进行联合营销,通过用户自发的社交裂变,实现了3 天10 万单的成绩,紧接着便宣布完成1亿人民币的C1轮融资。

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