一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿态

原标题:一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

聚集当下文明消费市场,IP热是绕不曩昔的一个关键词。而经过明星IP、游戏IP、小说、电影IP,这次IP总算盯上了移动音频。事实上,在起步较早的欧美及日本“有声内容+大IP”这个组合已成为商家及听众们的抢手新宠。

1月11日,我国互联网音频职业的首个IP盛典——喜马拉雅春声响频IP发布会在京举行,喜马拉雅FM一次性开释了近20个超级IP,含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖,一同宣告将于近期正式发布“万人十亿新声方案”,估计在未来一年内,投入十亿基金全面拔擢音频内容创业者。

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一次性开释20个IP,喜马拉雅FM或要规模化运营音频IP?

谈到IP,好像总绕不开三个词:规模化、工业化、品牌化。

IP生意一直以来都被看作重办理、强运营的内容运营方式。以影视职业为例,近年来火爆的IP,无论是腾讯视频的《鬼吹灯》系列、仍是优酷的《白夜追凶》,或许爱奇艺的《琅琊榜》都是途径化运营的成果。即使连工业界热议的迪士尼,全球化成功地背面也是以途径化的方法运营IP。

有业内人士剖析,喜马拉雅FM一次性开释20个超级IP此举或是要仿效视频途径,走规模化、专业化IP运营的思路,而发布会现场好像也印证了这一揣度。

从现场发布的IP来看,首要招引眼球的就是一批明星领衔的文娱脱口秀;无论是节目策划仍是内容规划都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。

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已在“123常识狂欢节”提早露脸的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中,老郭用最共同的视点看前史、最风趣的言语讲故事,比如从“在明朝当锦衣卫是什么体会”这个视点切入讲明史,以小见大,带着听众从故事中了解明朝的前史俗世文明,完成实在的文史老少皆宜。

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此外《见字如面》中的那个挥斥方遒、时而儒雅时而不羁感动全场的王耀庆,也行将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》,用诱人的声响演绎不同的人生百态。

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由喜马拉雅打造的全网首档明星亲“笔”通讯节目《写信通知我》第二季也会与我们碰头,在第一季中,吴宇森、华少、李诞、蒋方舟、羽泉等10组明星名人,以不同的联系纠缠为头绪互给对方写信,叙述明星光环下的实在故事,感动很多听众。

当然,除了明星领衔的流量IP外,也有依据当下社会群众的遍及焦虑,主打提高家庭或个人日子幸福感的优质内容。

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本年是《杨澜访谈录》18周年,曩昔我们听她用从容不迫的姿势赢得尊重,也用真挚温暖的言语牵动人心,现在她教我们如何用女人独有的才智去面临国际。杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》行将于4月份上线,“曾经都是我们听我问他人,这次我想把自己说给我们听。”杨澜在发布会上表明。

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“雨果奖”获奖作家郝景芳也带着自己的音频节目《给孩子的万物启蒙课》来到了现场,谈到节目的初衷,郝景芳表明:“这是我想送给孩子终身的礼物,协助孩子翻开常识面,敞开一趟有任务、有故事、风兴趣的国际之旅”。

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“安闲睡觉”创始人梁冬专心睡觉质量的节目《睡睡安全》将于3月份上线,这也是史上首档专心于睡觉的节目。依据国际卫生组织查询,我国现在超越3亿人有睡觉妨碍,这个节目将从梦境、中医等视角下手,跟你聊聊睡觉那些事儿。

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闻名财经专家叶檀的音频节目《檀谈》,用风趣的故事叙述每一个经济现象的实质,带你了解日子中的经济学。

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《我国诗词大会》归来,蒙曼开讲最美唐诗。在《蒙曼品美唐诗》里,蒙曼教师带你在唐诗里,了解古人的日子与认知,情味与夸姣,一同阅历喜怒哀乐,体会百味人生。

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而由麦家、苏童、阿来、马家辉文坛中四位最帅的“中年油腻男神”联袂推出的《四师同堂》已于1月10日提早一天与我们碰头,通知我们读书就是最好的家风。

此外,关于2018年的体育大年内容趋势,喜马拉雅FM也没有放过。

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“体育名嘴”董路的首档音频节目《鬼话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝碰头,到时,董路将从俄罗斯现场播报,带着球迷们兴趣解读2018国际杯。

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姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线,以第一人称,亲身叙述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背面的故事。

当然,除了上面的大IP之外,这次春声发布会,喜马拉雅FM还一次性发布了十个有声书IP,包含《三国演义》国宝级配音演员李立宏用声响诠释三国群像,《林徽因》构思多幕有声剧重现民国才女的传奇人生等。

2018,更多音频IP营销新玩法

一种新的IP形状,辅之以“明星大咖+途径孵化”的两层加持,音频IP关于营销范畴的价值也显而易见。

今日年轻人内容的获取方法现已大大改动,他们不再受限于单一的途径和场景。比较其他前言形状,音频独有随同特点能够营造出一个平行时空。每一个实在的能够愈加纤细的详细的场景都会构成一种新的流量盈利,车上、地铁上,厨房、客厅、健身房,乃至洗手间,任何一个场景,品牌都能够经过音频的方式无缝触达用户。

音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的幻想空间。

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从“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”到“凯迪拉克的常识众筹品牌请客”,从“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”到“联手KFC打造的国内初次24小时三地音频大直播”。曩昔一年中,喜马拉雅FM与合作伙伴就玩得花样百出,未来,更多的营销新玩法还有待开发。

作为一种新的IP形状,音频IP关于整个IP工业有着实际的含义。在文学IP价值被透支性收割的当下,音频IP的呈现,或将拓荒出一片诱人的蓝海区。

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由喜马拉雅联手米果文明打造的头部IP《好好说话》上线首日销量破五百万,现在总销量超越五千万,同名书本在京东单日销量达13000册,加印超越7次,已成为最热销的常识付费原生IP。

“喜马拉雅FM历来都不止是一个音频APP,我们在做的是一个音频生态圈,衔接工业链的上中下游,未来声响能够与每天的日子场景完美无缝对接,每个人都能够拥抱‘新声活’”。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在发布会上如是说。

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