东南亚双十一,电商平台 Shopee 崭露头角

原标题:东南亚双十一,电商平台 凯发游戏Shopee 崭露头角

编者按:本文来自36氪英文站KrASIA,作者 Elaine Huang,原文标题 Behind this year’s Singles Day sales in SEA, is the somehow unnoticed rise of Shopee。

刚刚结束了一年一度的双十一购物狂欢节,阿里巴巴又创造了新的销售记录。所有数据看起来都不错,但有一点除外,就是电商巨头阿里巴巴在光棍节的销售额增幅在实现九连涨之后,今年首次遭遇了下滑。

相比之下,东南亚的电商板块却一直处于快速增长之中。虽然规模尚不够庞大,但快速的增长仍预示了其乐观的前景。

快速增长

东南亚在线零售平台 Shopee 周一宣布,双十一期间平台的订单超过了1100万,是去年同期的4.5倍。

Shopee 首席商务官周俊杰表示,今年双十一的销售额是有史以来最高的一次,同时用户的参与也非常积极。然而,与阿里巴巴不同,该公司并没有透露今年双十一的 GMV。

Shopee 成立于2015年,是纽交所上市公司 Sea Group 的电子商务部门,最近取得了现象级的增长。Shopee 最初是一个C2C平台,后来逐渐在上面引入了零售商。Lazada 是该公司在东南亚地区最大的竞争对手是,前者现在归阿里巴巴所有。

在双十一当天,Shopee 上的中国品牌都十分畅销。该公司表示,跨国品牌的销售额高达平时的9倍甚至更多。此外,智能手机的跨境出货量增长了20倍。

智能手机的热销也表明手机用户越来越多。Shopee 透露,90%以上的订单都来自移动设备用户。根据地区电商对比网站 iPrice,双十一的促销活动主要针对手机用户,这一点可能也使得人们更倾向于使用手机下单。

Shopee 公布了平台在双十一期间的订单数,但 Lazada 则与之相反,并没有披露自己的这一数据,只是在新闻稿中简要提到,在开抢后的前60分钟内,平台共收到了120万份订单。

在该地区参与今年双十一购物节的电商平台中,Shopee 是唯一给出了订单总数的一家。

争权夺位

虽然 Shopee 成立不久,但给该地区的电商领头羊 Lazada 带来了十足的威胁。根据 App Annie 关于 Shopee 和 Lazada 应用程序活跃用户的数据,从今年年中开始,前者的活跃用户数似乎已经超过了后者。

Shopee 在该地区的某些市场也做得相当不错。比如,Shopee 如今已经成为了越南的电商头牌,每月的网络访问量超过了 The Gioi Di Dong 和 Lazada。

在印度尼西亚,Shopee 落于后本地电商平台 Tokopedia 和 Bukalapak,屈居第三,所以还有一定的增长空间。根据 iPrice 的一项发现,从移动用户的数量来看,Shopee 拥有最高的应用下载排名,领先于 Tokopedia、Bukalapak 和 Lazada。

在 Google 和 Temasek 发布的一份联合报告中,东南亚预计将成为世界上增长最快的互联网经济,到2025年,该地区的电子商务市场规模预计将达到881亿美元,并成为竞争最激烈的领域之一。

36氪国际站 KrASIA 出品

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