百年老榜Billboard越来越与时俱进,我国却为何还没呈现自己的Billboard?

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近来,全球最具影响力的音乐排行榜——美国Billboard(音乐杂志公告牌)发布音讯:从2018年初步,将对旗下THE HOT 100等多个榜单的核算战略进行调整,Apple Music、Spotify在内的付费音乐订阅效劳将获得更高的核算权重。

Billboard排行榜核算战略的改动、付费订阅对成果发生更大影响,都意味着,流媒体已被干流音乐工业作为重要的商场驱动、收入来历所接收,而作为全世界音乐的风向标,这个改动反映了Apple Music、Spotify等流媒体在音乐职业日益增强的话语权。

Billboard的与时俱进,Apple Music、Spotify的意气昂扬,不得不让人反思国内的音乐商场现状,我们自己的Billboard在哪里?为什么一向是难产的状况?现在有没有能够敏捷搞定可能?或许回溯下Billboard近年来的开展进程,能有些启示。

流媒体诞生后的Billboard之变

Billboard初步以杂志形状面世,到1913年出品第一份音乐榜单之后,就一发不可收拾,现在全球规模内有逾越200个不同类型、言语的榜单,并每周更新。从流媒体音乐途径呈现后,Billboard在榜单榜单设置、核算战略方面做出了几回严重改动,都反映着整个音乐职业的改变。

2003年7月12日,Billboard开设了Hot Digital Tracks,标志着这个有着100多年前史的陈旧榜单,初步重视起数字音乐的下载途径。

时隔不到两年,Billboard又开设Hot Digital Songs,要知道Billboard追寻数字音乐之早——全球最大的流媒体音乐途径Spotify,在这个时分都还没诞生(2008年在瑞典*****上线)。Hot Digital Songs的开榜,也被多认定是“音乐下载年代”的初步。

2012年3月24日,Billboard开设了On-Demand Songs榜单,即自动流媒体榜,其时包含Rhapsody、MOG、Spotify等流媒体途径(详见下图),都被归入为数据来历。榜单的核算,以订阅收听量及绑缚效劳下载量为根据,标志着流媒体付费收听初步被Billboard重视起来了。

在此次Billboard进步付费订阅的影响权重前,付费订阅仅仅许多衡量规范中微乎其微的一环。我们以Billboard最受重视的榜单之一THE HOT 100为例,其评分权重此前依次为实体销量数据-电台收听数据-流媒体收听数据。

而跟着流媒体音乐途径的兴起,付费订阅习气的养成,实体唱片销量和电台收听频率的下降,流媒体数据“含金量”显着高于其他两项数据,更能代表商场、受众的挑选,这也正是Billboard调整核算战略的根本原因。

从其开展进程不难看出,Billboard不仅是盛行音乐开展的风向标,更是音乐职业改变的反映器。作者以为一个类Billboard化的职业威望评估系统,是商场正循环开展的中心体现和要害驱动:

中心体现:榜单的发生需求根据老练、通明的商场环境,以及相对打通的数据库;

要害驱动:在创造层面,榜单是受众偏好的集中反映,能够为音乐创造指引方向、鼓舞立异;在发行层面,榜单的数据来历是途径价值的动态体现,能够辅导音乐发行的资源分配,鼓舞多元途径/途径的协作与竞赛,甚至能加快新式商场的老练,比方Billboard进步付费订阅核算权重,一边是对商场环境的反响,一边也影响流媒体商场付费订阅再提速。

能够说,有榜单就有方向,有方向就有商场,有商场就有产品,有产品就有出资,有出资就有人才……这是一个商场正循环。

我国自己的Billboard难产很久了

回过头,国内音乐商场老练度与美国(退一步就算是日本、韩国)都相差甚远,以至于一档《我国有嘻哈》才刚刚让落后邦邻5-6年的Hip-hop Run起来,其背面原因许多,短少Billboard这样的评估系统就是之一。评估系统是商场竞赛的体现,没有竞赛对手的跟和顺逾越,没有评估系统施加竞赛压力,很难有著作的优化和改进。

我国音乐工业并不是不想做评估系统,这个“江湖”一向暗潮汹涌。

流媒体兴起前,央媒主导的榜单层出不穷,比方全球华语音乐榜中榜(*****、上海东方传媒集团主导),MusicRadio我国TOP榜(中心公民****主导)、蒙牛酸酸乳音乐风云榜(光线传媒主导),全球盛行音乐金榜(中心公民****主导)、音悦V榜(音悦台与Billboard协作)……

但在国内进入在线音乐免费年代之后,盗版横行让我国音乐商场彻底失序,线下实体唱片业几近坍塌,没有核算实体唱片数据的连锁出售系统;传统音乐电台、***式微;流媒体途径虽有兴起之势,通过2015年版权大战后都各自为营,没有打通的在线播放数据库,传统评估系统连续淡出,新式的评估系统正在测验树立,但“难产”一直相伴,调查后能够总结呈现在国内榜单首要有三类:

“酒囊饭袋”系:十年前的战略,十年后照旧用

中心公民****Music Radio音乐之声曾在2011年4月发起了“全球盛行音乐金榜”评选,这个榜单的数据来历集结了许多闻名的华语会员电台,比方City FM城市之音、台北之音Hit FM联播网、新加坡100.3、马来西亚MY FM、***KAZN1300中文电台等等。

但比起Billboard将不断弱化电台数据权重、增加流媒体付费权重的做法,“全球盛行音乐金榜”透着过期,更像一个电台联盟排行榜。

从音乐人参加状况就能看到其公信力的下降,第一届颁奖典礼还曾邀请到周杰伦、蔡依林等其时的音乐代表人物到会,但2016年参加嘉宾则最大咖只要现已半过期的林俊杰,以及老牌选秀选手魏晨、何洁等。

*****2014年3月兴办的“全球中文音乐榜上榜”,其定位是打造全国最具公信力、最威望的音乐排行榜,推进中文原创,引领年代音乐潮流。

从2017年10月16日的微博投票宣扬来看,这个榜单的投票途径非常怪异,公布出来的六个投票途径,前五个别有用心都不在酒,更多是想推行自己的客户端、网站,协作流媒体途径则只要酷我音乐APP,彻底无法代体现在音乐商场的全体意向,除了能招引部分粉丝为爱豆的“一次性”应援外,没有公信力可言。

“曲线救国”派:音乐数据不行,MV点击来湊

Billboard其实觊觎我国商场很久了,Apple Music、Spotify一旦能打进我国商场,第一个冲出来的就会是Billboard的我国榜单,幸亏的是我们的音乐商场至今没把AS双煞放进来。

无法获得商场数据的Billboard挑选的是曲线救国,踏入我国商场的第一步,是和音悦台协作“音悦V榜”(音悦台主打高清音乐MV,2009年树立,现在注册用户4千万、录入80万支MV), 但从这一榜单的数据维度来看,站内/外完好播放量、保藏次数、下载次数、移动共享次数等,都很难建构出一份足以称得上我国版Billboard的榜单。

Billboard与音悦台的协作,途径价值则更显着,在Billboard Radio China网站上能够看到音悦V榜,而在音悦台也能够找到通向Billboard的进口。

在此之后,Billboard也放出不少要进军我国的音讯,但现在除了现已树立起来的官方微博、微信号坚持活跃度,入驻了QQ音乐号,官方榜单被各流媒体途径转载外,除了混个“脸熟”,没看到其他有价值的举动。

“天时地利”队:虽有先天优势,还得撸袖加油

国内的流媒体途径,应该是树立评估系统最有“天时地利”的部队,既有数据,又有途径,但由于各自为营,短少“人和”,很难有能归纳全体商场的产出。虽如此,各家也都没有抛弃榜单的建造,相对完善的首要是QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐。其间网易云音乐的榜单类别最多(23个),其次为QQ音乐(22个),虾米音乐榜单类别仅为前两者的一半。

国内流媒体榜单的设置首要分为两个大类:

(一)由流媒体使用途径收听、订阅数据进行排名的官方自评版榜单,此类榜单QQ音乐类别最多(13个),网易云音乐和虾米音乐分别为8个和7个。

(二)流媒体途径转载或与其他排行榜单协作推出的榜单。例如美国Billboard、iTunes榜、英国UK榜、日本Oricon公信榜、韩国Mnet榜等。

从现在几个途径揭露的榜单信息来看,“标配”榜单首要有热歌榜、新歌榜、原创榜,数据来历一般为途径的收听数据,以周为单位进行数据核算,榜单更新频率较快,一般以天、最迟以周为更新单位时刻。

但三家榜单都存在相同的“死穴”——数据来历维度单一(多为途径自有收听数据),数据核算方法呆板(一对错动态份额核算,二是付费、免费区别度不显着,可参阅Billboard比照),在商场掩盖力、客观及灵活性上都问题杰出。

从榜单设置上,QQ音乐好像有很强的树立职业评估系统的志愿——繁复的官方自评榜单、一致的品牌名“巅峰榜”,都是强化品牌结构的做法,为后期评奖、颁奖打下根底。

但现在按地域(内地/港台/欧美/日本……)的传统榜单区别方法,让根据关闭途径数据的地域榜单,与Billboard、Ocicon这些更具威望公信力的榜单呈现在一个页面,其价值有待评估。

网易云音乐则与用户偏好和盛行趋势结合的更严密,例如推出欣赏榜、达人榜等用户倾向显着的榜单,ACG、电音、嘻哈等盛行音乐类型榜单,但全体较为涣散,加之曲库数据、用户体量都很难构成广泛掩盖力。

虾米音乐榜单的设置中规中矩,根本调集了QQ音乐、网易云音乐的根本款,用户量和曲库数据也是躲避不了的痛,虾米音乐还与新浪微博打通,合建“亚洲新歌榜”,但现在只设置了实时趋势、周榜TOP20、月榜TOP20,评选维度狭隘,全体更像是粉丝应援基地。

从操作性来看,QQ音乐是现在树立类Billboard型职业评估系统最高效的途径,把握最多的版权音乐、用户数据、上游资源,但还要在拓展数据维度上至少做3件事:参阅Billboard的流媒体收听(付/免费权重区别)+实体销量+电台收听。

1、将收听数据再细分,付费订阅、免费收听的数据进行权重区别/动态核算;

2、弥补实体唱片销量数据,可与音乐版权方洽谈唱片销量数据协作权益,或许跟京东等电商途径的实体唱片数据库打通;

3、由腾讯视频自行开设音乐打榜类节目,投票数据与QQ音乐打通,以此代替电台数据(考虑现在国内威望电视、电台音乐节目较少,自建爆款拿数据比从传统电台要数据更具商场辅导性,或许也可考虑不增加电台数据,事实上英国UK榜就不核算电台数据)。

数据之外,推行也是重头戏,再威望的榜单也都阅历过从默默无闻到营销上位的阶段,除了颁奖礼等规范动作外,值得参阅的还有Billboard、英国UK等威望榜单都是“媒体身世”,长于用乐评引导榜单重视。强势的音乐谈论系统,是为音乐榜单导流的通路,也是引导档次的重要手法。

艺术的诞生永久与谈论相得益彰,无论是印象派的诞生、仍是法国新浪潮的兴起,都离不开乐评、影评人的火上加油,作为评估的数据化、系统化体现,榜单不应该脱离于谈论内容呈现。从2016年初步,QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐也都加大了流媒体途径的内容生态建造,但与榜单相关尚浅。

或许有人会说,由商场参加方做评估系统可能会有失公允,的确存在这个问题,但现在国内商场环境,想要高效搭出一个Billboard,只要这条路是最快的,或许此刻音乐职业的某威望协会能协调好各流媒体联系,也能够办到(作者以为除了某局、某司出头,不然可能性为“0”)。

最终想用Billboard大中华区总裁Jonathan Serbin 的话再着重一遍树立评估系统的紧迫性——“我国的音乐工业有着巨大的潜力,近几年的开展要害是需求一个榜单,以清晰音乐工业的发展。并且听众也想知道歌手们的排名,他们也需求这样的榜单”,咱再不撸起袖子加油干,怕是曲线救国的部队都要想到方法了。

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